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セガは2008年に北京にて行われる北京オリンピックのビデオゲームパブリッシャーになることを明らかにした。これにより、2008年北京オリンピックに基づいたさまざまなゲームを発売することが可能になる。
家庭用ゲーム機、PC/マッキントッシュ、業務用ゲーム機、携帯型ゲーム機向けに、ビデオゲームを世界各地で独占的に発売する権利を得た他、アジア地域での携帯電話機向けゲームを発売する権利を取得した。
ゲームは、水泳
（飛込み及び競泳）、アーチェリー、陸上、野球、バスケットボール、ボクシング、カヌー・カヤック、自転車競技、乗馬、フェンシング、サッカー、体操、ハンドボール、ホッケー、柔道、近代五種競技、ボート、ヨット、射撃、ソフトボール、卓球、テコンドー、テニス、トライアスロン、バレーボール、重量挙げ、レスリングなどの競技を題材としたバラエティ豊かなものになる模様。
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